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埋骨之地

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论商业植入的典型案例——《小时代3》之Darry Ring  

2014-07-18 16:35:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/梦见乌鸦

 

    “钻石恒久远,一颗永流传。”或许老套的台词早已让人耳朵生茧,但所诉的真理却始终一如既往。比起郭德纲“恒久远”的万能胶,里氏硬度为10的钻石更能代表大众对真爱的持之以恒,虽然俺个人非常希望前者能够代替“恒久远”的爱情,成本降低好多。

 

    当然本文并不是讨论钻石和万能胶的问题,而是研究一下关于电影植入的案例,作为一名电影此话人员,对电影植入问题还是相对敏锐的,这篇文章主要讨论一下求婚钻戒领导品牌Darry Ring(DR真爱戒指)在《小时代》中的植入,对于业界人士来说,《小时代》中,对爱情一生一世的追求,恰如Darry Ring的理念:一生、唯一、真爱。

 

      电影植入的相关话题近期比较火爆,得益于《变形金刚4》现象级的表现。原本电影中品牌植入乃是市场条件下成熟的产业链,代表着高度发达的商业市场,在好莱坞的电影里,植入也是无处不在。但这些植入的前提条件必须建立在不能影响剧情以及与电影主题相关的基础上。《变形金刚4》中这些品牌的出现被硬生生的安排为“硬广”,大量与情节毫不相干的植入严重影响到电影节奏和观众欣赏效果,其实对比一下《2012》中的植入就会高下立判,后者宾利汽车的声控启动功能这个超级广告被严丝合缝的安排到电影情节当中,成为品牌植入的经典案例。

 

    郭敬明坦言,在《小时代3》中,主题与前两部与众不同,虽然都市姐妹情谊与爱恨依旧是故事内容,但是更为着力去传达“爱”的主题。电影中,比较重要的情节,便是陈学冬饰演的周崇光变脸,外国模特陆烧出现,让林萧漠然。因此仔细揣摩该片的情节,林萧面对这个变化该如何抉择呢,林萧能否认出并坚持只爱一人?究竟是变脸的周崇光,还是神似后者的外国模特?

 

     那么我们再来看看Darry Ring在《小时代》中植入。平心而论,《小时代》尽管饱受争议,但在品牌植入方面,值得很多国产电影借鉴。

论商业植入的典型案例——《小时代3》之Darry Ring - 狐狸·梦见乌鸦 - 埋骨之地

 

 

 

 

   

    郭敬明坦言,在《小时代3》中,主题与前两部与众不同,虽然都市姐妹情谊与爱恨依旧是故事内容,但是更为着力去传达“爱”的主题。电影中,比较重要的情节,便是陈学冬饰演的周崇光变脸,外国模特陆烧出现,让林萧漠然。因此仔细揣摩该片的情节,林萧面对这个变化该如何抉择呢?

 

 

     我们再来看一下Darry Ring的品牌理念,这个浪漫的珠宝品牌文化里,对真爱的追求,对爱情的专注被视为一种品位与格调!Darry Ring是男士凭借身份证购买的钻戒,一生仅此一枚,赠予心中唯一挚爱。这个独特的理念让Darry Ring成为一枚富有情感意义的求婚戒指。每一枚都是在承诺一个恒久不变的一生唯一真爱约定。

 

     好吧,我们可以猜得到Darry Ring在《小时代》中出现的意义了,其实像是本片中变脸的情节在很多影视剧中屡见不鲜。比如都教授的《拥抱太阳的月亮》,喜欢变脸后的人,被主角认为是对旧人的不忠,有如《整容日记》,爱的是你的相貌还是你的真心?同时当另一个一模一样的人出现后,也是对旧爱的一种考验,比如岩井俊二的《情书》,对藤井树之爱令人铭记于心。还有顾里和顾源,女王与骑士最佳组合,一样的富二代,一样都的金融,这对从高中一直走到大学、社会的恋人,他们爱情也在动荡的成长变得更加成熟,更多了些责任感。只有顾源才能看到高高在上的顾里背后隐藏脆弱的一面,他要保护他的女王。他们是冷漠而温暖的存在,是许多人心中的绝佳搭配。片中戒指失而复得的那一幕让很多观众铭记于心。


    因此到这里就明白了,求婚钻戒第一品牌Darry Ring的理念与《小时代》的核心内容是相辅相成的,电影故事如何发展还要观众的电影院中探究,但“Darry Ring式爱情”——就要坚守一生唯一真爱,是《小时代》的主题内容,契合度相当高。

 

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     其次我们看一下关于《小时代》整个系列与品牌概念的相关联系。

 

    《小时代》系列自公映以来争议不断,几乎快成为“90后与80后之间的断代史”了,其实大可不必如此上纲上线。该系列的前两部共收入了7.7亿票房,粉丝的力量无穷大。《小时代》系列中对爱情的描述比较直接,也比较理想化,尤其是第三部,正是处于做梦年龄的少年少女们比较向往的一种。时尚的装束、华丽之梦般的情感,对生活和物质享受的追求,谁都做过这样的梦。而《小时代》则将之影像化。

 

    无论是80后,还是90、95后,都所向往着一份真挚而唯一的爱情,一心一意,一生一世。在《小时代》系列中,虽然爱情历经波折,男女主角性格、观念巨大冲突,但都不放弃寻找真爱。小时代虽骂声不断,但不要忘记,所有人都要经历那一段爱做梦的年龄,是该片票房高涨的原因之一。结合之前所说的Darry Ring式爱情。《小时代》所倡导的这种爱情观念,属于在正确的时间和地点,出现的正确的爱情观。不信?可以回眸自己年轻的时候,谁不是想要一段Darry Ring式的美丽的爱情呢?

 

     最后研究一下品牌植入与电影品质的问题。

 

    《小时代》系列所标榜的便是物质生活的享受,给各位观影人留下了极为深刻的印象。片中极尽奢华的服装饰品,各种世界顶尖名牌汇聚于此,其中的“拜金主义”、“物质至上”价值观引来了网友们的争议热潮。

 

      还是那句老话,《小时代》好似少女漫画,一场华丽缤纷的美梦。《小时代3》中虽然依旧是各式奢侈品引人注目,但经历了前两部的洗礼,片中的主角正式进入了复杂的社会,而此次,求婚戒指第一品牌Darry Ring的加盟则代表着一段成长的经历,一段爱情长跑的结束,华丽梦想的苏醒。是的,他们要结婚了。

 

     郭敬明在微博中表达对《小时代3》中的理解:“爱是寂灭的萤火,爱是锋耀的钻石;爱是冰天雪地里的炭火,爱是炙热荒原上的清泉。。。”言下之意就是,玩够了,梦醒了,是时候开始一段说走就走的恋爱了。在Darry Ring的文化态度里,我们还看到了如下对爱的阐述:“最昂贵奢侈的真爱,不是多少克拉,而是一生唯一的承诺。”《小时代》男女主角面对奢华物质诱惑,经历了前两部的欢愉和曲折之后,在第三集开始了抗争,影片用大量奢华场景、道具描述物欲,而最能被片中角色接受的就是那枚Darry Ring求婚戒指,物质生活在结婚之时到达顶点,也宣告着结束。包括郭敬明钦点一枚非常中意的Darry Ring稀世粉钻(全世界粉钻加起来大约只有100颗)。稀世粉钻极其罕见珍贵,对此剧组人员也是全力做好了保护措施,不容得有丝毫差错。据相关人员透露,该钻戒真爱至上的唯一象征,并且是一个男人一生仅可定制一枚的独特规定,是小时代中具有深刻真爱含义的关键信物,也是全片收官的点睛之笔。

 

     这就是Darry Ring的植入理念,在正确的地方出现,代表着高端与真爱,值得称赞。

 

     因此而言,商品植入,并不是像在有些作品中,只求出镜,只求高端,与电影的理念和主题毫不相干,有的角色会在生死关头中悠闲自得的拿其品牌大快朵颐,却忽略了剧情的连贯性。或许《小时代》系列的争议依旧如潮,总的来说,Darry Ring在《小时代》中的植入堪称商业植入的典范,值得业界参考。

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