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埋骨之地

梦见乌鸦

 
 
 

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梦见乌鸦,男,烟鬼,色鬼,王牌通宵员。 常年撰写娱乐评论文章和中短篇小说, 影评、娱评多次发表于各大网站和平面媒体, 诚征各界朋友约稿, 您的支持就是我的动力! 感谢光临寒舍的每一个朋友,您的关注就是对俺的支持。 QQ:565130052

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你的脸上有条内裤哎——《内衣先生》创意海报辣眼睛  

2017-04-07 04:36:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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有道是“有朋自远方来,不亦乐乎”哈哈!

前不久刚说完对这套《内衣先生》的期待,大概是俺的诚意感动了片方,没几天《内衣先生》的概念海报就发布了。

 你的脸上有条内裤哎——《内衣先生》创意海报辣眼睛 - 狐狸·梦见乌鸦 - 埋骨之地

一部名不经传的电视剧,为何如此关注,原因有3+1:

★首先,便是不走寻常路的定位,标榜着“时尚轻喜剧”的《内衣先生》,不仅稀罕而且有噱头。

★其次,便是该剧的故事,“双重身份”的设定,是个人偏爱的类型。

★最后,便是该剧非常强大的幕后阵容,虽然演员还未曝光,但制片人杜现朝+编剧郑万隆+导演钟少雄的幕后,有够亮眼。

★如果还要加上一点私心的话,就是这个“内衣”的题材,必须要养眼,这个可以有。

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所以,对于这套《内衣先生》刚刚立项就带来的期待,在这款曝光的概念海报中,总算没有让人失望。

一款概念海报,一张未知的角色的面孔,看上去简单,实际上却有着极富创意的信息隐藏在其中。结合《内衣先生》的故事,不妨让我们从这款海报所透露的信息,进行一下脑洞大开的联想。

这位说了,你丫是“联想集团”毕业的吧,怎么这么能胡琢磨。没错,琢磨是必须的,但可不是胡来。因为↓

概念海报的三个“W”

作为一名营销狗,在电影电视营销环节中折腾这么多年,深知一部作品诞生之前,海报的重要性。

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我国的影视工业还不算发达,主要在于大环境方面的原因,说穿了,这是一个双向互为的因素。一方面制作经验尚浅,另一方面也相应的娱乐消遣氛围也没有达到成熟。换句话说,对比好莱坞,影视工业的发达,有着成熟的制作水准和观影氛围,在我国目前这方面需求还尚浅。

海报,相当于一部作品的“名片”,是交给观众的第一视觉感受。在好莱坞,美国人民走进电影院看电影,或者打开电视看剧是很传统的日常消遣,是主动因素,所以各色大片的海报目的性很强,就是要让走进电影院/打开电视的观众,在琳琅满目的海报中,寻找自己心仪的作品。所以他们的海报,主要强调的是元素视觉,其次才是设计感。

比如《星球大战:侠盗一号》,几大角色站位,背景星空、死星和反派一应具有,电影的元素全部囊括其中,给人一目了然的感觉。这是好莱坞海报的特点。

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但在我国就不一样了,正因为没有相应的休闲消遣氛围,我们的海报首要任务不是让你“从琳琅满目的海报中,寻找自己心仪的作品”,而是要“出现一款能够吸引你的海报,从而让你去关注这部作品”。这与好莱坞成熟的体验恰好相反,他们是主动我们是被动,只要有让人眼前一亮的设计感,我们才会关注这部作品。所以我们的海报,是“设计感第一,元素视觉第二”。

追求设计,说起来简单,实际上很难操作。尤其是第一款,无论是先导海报还是概念海报,第一步总是最难迈出的。大言不惭的说,作为从业人员,小弟深知首款海报的“难产”指数,经常一连着开几天会也没个定论,这其中反复的设计、修改、推倒重来,比比皆是。

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比如美国电影的首款海报,一般都是放个角色往那里一站就OK了。就像《美国队长》的首款海报,放个队长的盾牌就OK,元素视觉嘛!中国就不一样了,必须要揣摩观众心理,强调这部作品在“第一视觉”上如何能吸引观众,而且对于业内来说,概念海报必须还要囊括一部作品的三个“W”,即:

What、Why、Who

这部作品是什么故事(what)?为什么会这样(why)?主要角色是什么人?都要囊括进去的。这就很困难了。

看看国产影视剧的海报,就知道国内设计师有多么苦逼了。

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那么,有了以上的命题,返回头再来看这款《内衣先生》的海报,三个“W”通过这样简单而有创意的设计一目了然,同时也符合设计感第一,元素视觉第二”的特征。


内裤颜面!我从未见过这样骚的胡子

一位犹抱琵琶半遮面的男子大头像,从棱角分明的面孔上大致可以断定,这位是个帅哥。这里不猜测《内衣先生》究竟是谁演的,只是关注设计师在这位脸上“动了几刀”,这部《内衣先生》的元素便昭然若揭。

整体海报风格简约而不简单。

首先,作为一款内衣题材的作品,这位的胡子非常个性,用剃刀修饰出一款内裤造型的胡子,还是一款女式内裤,这就有趣了。这就是该剧“内衣”元素的题材,而且从胡子角度入手,基本上把该剧三个“W”的概念全部托出,不信您看。

这部电影讲述的一位设计女式内衣的男设计师的故事。帅哥英俊的面孔,还是胡子茬,整个海报遍布着雄性激素。可偏偏胡子的被剃成了“女式内裤款”,这样雄性气息绵延的风格下,加入了这样的噱头,不但将该剧“内衣”题材全盘托出,还用这样强烈的反差效果,来达到喜剧的效果。这就是所谓“轻喜剧”的最大特点,依靠这样对比明显的反差,从生活化的角度去营造喜剧效果。

设计女性内衣不要紧,可偏偏是个男人。

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这不禁让人想起了当年古天乐与刘青云主演的那部《绝世好Bra》,用男人的心理,去揣测女性对内衣舒适度,以及诱惑本身的思考,从而引发出一连串让人掩面的笑料。

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这就点出了这部《内衣先生》整体故事的出发点,三个“W”也随之出现了:

★一个堂堂大老爷们,英俊潇洒的帅哥(Who)

★偏偏与性感、诱惑的女式内衣发生了瓜葛(What)

★男人在女人私密的花园,性别和观念的冲突产生了喜剧噱头(Why)

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这个故事设定有够吸引观众,再利用这个很具有设计感的海报,自然也做到了在“第一视觉”上吸引观众的目的。

而且这款的海报,与当年伍迪·哈里森主演的《性书大亨》有着异曲同工之妙,而且《内衣先生》在男性胡子方面做文章,“女式内裤版胡子”,极致的反差,这个必须要点赞。

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双面的人生不需要解释

你以为只有设计感就足够了,这款海报还有一些隐藏的信息等候观众挖掘。

《内衣先生》的英文片名“Double Life”,也是第一次曝光。这是电影的故事模式,不单单是一个在设计内衣的大老爷这样的简单。

一位在女性内衣公司设计内衣的纯直男,一个非常有趣且诱人的设定,可以想象的到,这部剧最起码在福利方面,养眼度绝对不低。

然而他的另一个身份,就是某家族企业的唯一继承人,传说中的富二代,霸道总裁!

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出于自己的梦想,他白天隐藏自己的显赫身份在内衣公司继续任职,晚上则化身霸道总裁经营家族企业,你是内衣版的“蝙蝠侠”吗???

职场新人与霸道总裁双重身份之间的反差设定,这就是一部作品的故事基石,用两个极具矛盾冲突的元素加之同一个角色身上,虽然不算新鲜,却是国内同类作品中比较稀缺的,接着再往下看。

更加离谱的是,主角在工作中对一位女设计师一见钟情,没想到对方心有所属。而对方梦中情人,竟然是自己的另一个身份——令这位女孩朝思暮想的总裁先生!

这不禁让人想起了《蜘蛛侠》,小蜘蛛与彼得·帕克,哪种身份,才是玛丽·简最爱的呢?

 你的脸上有条内裤哎——《内衣先生》创意海报辣眼睛 - 狐狸·梦见乌鸦 - 埋骨之地

轻喜剧嘛,故事才是最重要的。对于角色的分化设定,身份的二元加工,梦中情人爱上“另一个自己”,这些在超级英雄电影中常见的设定,被转化至生活氛围很浓的时尚题材中,所谓的“旧瓶装新酒”,对于类型化观众的体验来说,这是非常新鲜的。


“知其不可而为之”

海报上那句slogan,这句话出自《论语·宪问》——子路宿于石门。晨门曰:“奚自?”子路曰:“自孔氏。”曰:“是知其不可而为之者与?”

意思就是啊,这位看门的小兵问子路,你丫从哪冒出来的啊?子路回答道,我是跟孔子混的。小兵说:“擦,就是那个明知做不到却还要去做的缺心眼吗?”

这套古文之所以“选出”这句话作为名言警句不是没有道理,意思就是说,人要有一点锲而不舍的追求精神,许多事情都是经过艰苦努力和奋斗而得来的。孔子“知其不可而为之”,不是缺心眼,而是执着。

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《内衣先生》用这个名言来作为slogan,也是有着明确的目的。

这位双重身份的大侠,天上一脚天下一脚的生活不出乱子才怪。在官方角色设定上,我们看到这位的设计师生涯比较令人纠结。职场新人的酸甜苦辣全让他赶上了,身为直男因为设计理念的前卫,在公司也受尽嘲笑和欺负,还有家族企业的大小事务打理,不务正业的少东家与元老集团的斗智斗勇。

但终究面对这一切,本片的主角依然是“知其不可而为之”,一切都还在于梦想,乃是老生常谈。不被身份束缚的梦想,理想的翅膀对广阔天空的渴望,这是最简单的励志故事,放置在这样的与众不同的“双重身份”的设定之下,“旧瓶装新酒”的模式,却格外新鲜。

 你的脸上有条内裤哎——《内衣先生》创意海报辣眼睛 - 狐狸·梦见乌鸦 - 埋骨之地

所以这才是《内衣先生》的精髓,也是俺喜欢的地方。

返回头在说该剧的标签“时尚轻喜剧”,且不说当下电视银幕上,同质化类型的剧集有多么泛滥,就连同类型作品中,都在标榜着“爆笑喜剧”、“青春喜剧”,“疯狂喜剧”等等,仿佛这些作品就是那些“我就要挠你痒痒,你来打我呀”这么个姿态。相反,《内衣先生》的“轻喜剧”标签却是极为特别的。上一篇文章小弟详解了轻喜剧的内核,这种介于正剧与纯喜剧之间,依靠精致故事情节和贴近生活的角色表演,所沿袭下来的特殊喜剧类型,如今实则少见。

再加上本剧的幕后,《澳门风云》的联合导演钟少雄、《铁齿铜牙纪晓岚》的编剧郑万隆,这样强强联手的幕后,更为这部市场奇缺的类型增添了质感的保险。

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“知其不可而为之”,是在说剧中主角的为了梦想不走寻常路的奋斗,也是在说《内衣先生》这样不走寻常路的轻喜剧,差异化的故事题材和风,能够为同质化严重的影视剧市场带来一股清流。

最起码能从这款非常亮眼的创意海报上,看出精益求精的态度。


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